Turinys
- etapai
- 1 dalis Pasirengimas šaudyti
- 2 dalis Filmavimo reklama
- 3 dalis. Vietos montavimas ir transliavimas
Skelbimo parengimas reikalauja pasiruošimo ir organizavimo. Jei turite produktą, kurį norite išleisti, ir jei jūsų rinkodaros biudžetas leidžia, internetinio ar televizoriaus reklamos filmavimas gali būti ne toks brangus, kaip jūs manote. Naudodami paprastą koncepciją, naudingomis kainomis ir savo lėšomis galite nusifotografuoti.
etapai
1 dalis Pasirengimas šaudyti
- Sukurkite paprastą praeiti. Skelbimai yra trumpi ir paprastai trunka nuo 15 iki 30 sekundžių. Turėsite nustatyti vieną, o ne 18 tašką, kuris padės jums parduoti produktą. Tai turės būti paprasta, nesvarbu, ar tai „mes reklamuojamės“, ar „mes pradedame skleisti naują ledų kvapą“. Galite būti kūrybingi scenarijuje ir inscenizuoti, tačiau viskas bus kilusi iš šios pirmosios idėjos.
- Paklauskite savęs, kokią informaciją norėtumėte, kad žmonės prisimintų pamatę šią reklamą? Ar pasitrauki iš šios reklamos?
- Sektoriaus profesionalai tai vadina trumpas, Tai yra vienas puslapis, kuriame pristatomi kūrybiniai iššūkiai, kuriuos norite priimti, ir dalykai, kuriuos norite perduoti, pavyzdžiui, „nėra rimtos priežasties nesinaudoti kayak.com“ arba „daugiau gerkite iš Ovaltinės“.
-
Sugalvokite paprastą istoriją. Visos reklamos vienaip ar kitaip pasakoja istoriją. Ši istorija gali būti paslėpta kamera ar pokštas, trumpa istorija apie alkaną vyrą, ieškantį sumuštinio, arba tiesiog pasakojimas apie asmenį, taupantį pinigus lankant jūsų verslą. Pasakojimas turės būti lengvai įsimenamas. Geriausios reklamos yra linksmos, patrauklios, originalios ar turinčios įdomų charakterį. Kai nustatysite savo istoriją, jus apsiribos tik keletas elementų.- Nuspręskite, kokį transliacijos laiką norite įsigyti. Kai kurie specialistai pataria pirkti 2, o ne 30 sekundžių, 15 sekundžių laiko tarpsnius, nes pirmieji surenka daugiau peržiūrų.
- Koks tavo biudžetas? Daugelyje reklamų bus rodomi tik 1 - 3 aktoriai, daugiausia - 1 arba 2. Tai taip pat sumažins jūsų išlaidas.
- Ar istorija atitinka jūsų? Turėsite įsitikinti, kad neprisiliesite prie perpildytos informacijos, kitaip visuomenė to neprisimins.
-
Sukurkite scenarijų. Reklama, kaip ir kiekvienas filmas, turi būti gerai apgalvota ir gerai pasirengusi, kad ji būtų sėkminga. Kai turėsite pagrindinę idėją, turėsite užsirašyti viską, ko reikia jūsų istorijai papasakoti: vaizdo įrašą, dialogą, garsą ir el. Šis scenarijus bus jūsų kelio žemėlapis filmavimo metu ir padės jūsų komandai žinoti, ką daryti.Turėsite laiko jį patobulinti.- Scenarijus nebūtinai bus scenarijus. Kai kurioms reklamoms vaizdų serija su užrašais, pavyzdžiui, komiksų knyga, bus geriausias būdas ištarti žodį.
- Scenarijuje bus išsamiai aprašyti vietoje naudojami kadrai, fotoaparato judesiai, dialogai, es ir balso perdavimas. Jame taip pat bus pateikta išsami informacija apie produktą, filmavimo vietos, taip pat naudojami aksesuarai ir kostiumai.
-
Ieškokite vietos Dauguma reklamų bus filmuojamos tik keliose skirtingose vietose, nebent dėl konkrečių produktų priežasčių būtina parodyti daugiau vietų. Turėsite iš anksto įsitikinti, ar yra šių vietų. Prieš patvirtindamas filmavimo vietą, režisierius galėjo paprašyti vietos, kad nustatytų kadrų kampus, artumą ir apšvietimą. Atminkite, kad paprastumas, kaip ir kiekvienas kitas fotografavimo aspektas, visada yra tvarkingas.- Norėdami įjungti privačią nuosavybę, jums reikės tik patalpų savininko sutikimo. Tačiau norint įjungti viešuosius kelius, gali tekti į miesto rotušę paduoti paraišką leidimui gauti.
- Dažnai saugiau fotografuoti lauke nei lauke, nes tai leis geriau valdyti aplinką, apšvietimą ir garsą. Jei nuspręsite fotografuoti lauke, turėsite suvaldyti praeivius, saulės spindulius ir vėlavimą dėl neaiškių orų.
- Taip pat galėsite naudotis nemokama filmuota medžiaga, jau padarytais kadrais, kuriuos galite pigiai nusipirkti internete. Inscenizacija paprastai bus bendra, bet estetiška, kaip piknikas paplūdimyje, juokiantis žmonės, kalnų laukas ir pan. Šios scenos bus puikios, jei norite paįvairinti savo reklamos kadrus arba planuojate atlikti daug balso perklausų.
-
Nustatykite biudžetą. Žinoma, norite, kad reklama jums kainuotų kuo mažiau. Tačiau jūs turėsite sudaryti realų biudžetą, kad maksimaliai veiktų kiekvienas euras. Jūsų biudžetas daugiausia priklausys nuo scenarijaus (aktorių skaičiaus, rekvizitų, vietų ir kt.). Vietinė ir trumpa reklama neturėtų kainuoti daugiau nei keli šimtai eurų.- Jei rodote mažą vietinį skelbimą, nemėginkite kopijuoti didelių grupių skelbimų. Šių prekės ženklų reklama realizuojama dėl didžiulių biudžetų ir jūs negalėsite atkurti jų kokybės. Mažos vietinės reklamos turi savo žavesį. Turėsite būti kūrybingi, papasakoti savo istoriją, nepažeisdami savo biudžeto.
-
Įdarbinkite savo kino komandą ir savo aktorius. Jums neturėtų būti reikalinga didelė komanda, tačiau žmonių skaičius, priklausys jūsų scenarijui. Paprastai jums reikiamus specialistus galite rasti paskelbę skelbimą internete ar vietiniame laikraštyje arba susipažinę su draugais ir šeimos nariais, turėdami tam tikrų vaizdo įrašų žinių. Tarkime, kad būsite reklamos direktorius, turėsite įdarbinti žmones atlikti šiuos vaidmenis.- Fotografijos režisierius: didžiųjų spektaklių plokščiakalnyje DP yra atsakinga už visas kameras, apšvietimą ir kinematografiją. Skelbimo rinkinyje jo atsakomybė bus labiau apribota, tačiau vis tiek reikės, kad kas nors sutvarkytų visus techninius aspektus, kai vaidinate filme, nesvarbu, ar režisuojate jį, ar abu.
- Aktoriai: Kuo daugiau žaidėjų turite, tuo daugiau darbo padarysite filmuodami. Stenkitės dirbti su kuo mažiau žmonių, jei įmanoma, tik su 1 ar 2 žmonėmis. Jei norite apriboti išlaidas, jei norite reklamuoti vietinę reklamą, netgi galėtumėte vaidinti filme.
- Redaktorius: jis bus atsakingas už visų kadrų surinkimą, kai tik jie bus nufilmuoti? Jei niekada anksčiau ne redagavote vaizdo įrašo, jums reikės pagalbos iš asmens, žinančio vaizdo įrašo redagavimo pagrindus. Laimei, internete galite rasti daugybę vaizdo įrašų redaktorių už labai priimtiną kainą, ypač trumpai reklamai.
-
Pasinaudokite reklamos agentūros paslaugomis. Jei turite mažai vaizdo įrašų kūrimo patirties arba jos neturite, apsvarstykite galimybę naudotis reklamos agentūros paslaugomis. Sukurti vaizdo įrašą, net ir nedidelę reklamą, reikia daug laiko ir dėmesio detalėms. Jei neturite apšvietimo, neturite fotoaparato, jums sunku rašyti gerą scenarijų arba nejaučiate galimybės koordinuoti aktorių, redaktoriaus ir pan. Darbo, gali reikėti brangiai kainuoti naudojantis agentūra reklama paversti savo reklama. „Lagence“ turės reikiamą įrangą ir profesionalus, kad jūsų idėja taptų visaverte reklama, ir jums nereikės investuoti prieš fotografuojant filmą.
2 dalis Filmavimo reklama
-
Informuokite scenarijų ir reklamos komandą. Prieš pradėdami filmuoti, išplatinkite scenarijaus kopijas visiems savo filmavimo komandos nariams, taip pat ir aktoriams. Trumpai priminkite jiems apie skelbimo tikslus. Jei pasirinksite tam tikrą toną (komišką, rimtą ir pan.), Praneškite savo komandos nariams, kad visi galėtų stengtis įgyvendinti jūsų viziją.- Jei filmavimas vyksta keliomis dienomis ar tam tikrose vietose, informuokite komandą apie scenas, kurios bus filmuojamos tą dieną, ir greitai paaiškinkite jiems, kaip jų scenos bus įterptos į vietą.
- Jei dirbate su DP, prieš fotografuodami pasiimkite fotoaparatą ir apšvietimo pasirinkimus, kad galėtumėte pradėti fotografuoti, kai tik likusi komanda atvyks į sceną.
-
Nustatykite blokavimas aktoriai. blokavimas atitinka vietas, kur aktoriai nejudės, ir tas, į kurias jie vystysis. Padėkite aktoriams tinkamas vietas ir pažymėkite juostelėmis vietas, kur jie bus ant grindų. Jei aktoriai juda, pažymėkite jų pradžios ir atvykimo taškus.- Padaryti paprasta: judėkite savo aktorius į priekį tiesiomis linijomis ir sustokite, kai jie pakartos savo e. Tai labai palengvins kiekvieno darbą filmavimo metu.
-
Apšvieskite sceną aplink blokavimas. Sužinoję, kur stovės jūsų aktoriai, galėsite sureguliuoti apšvietimą taip, kad jie būtų matomi. Jei ieškote labai specifinio efekto (pvz., Signalizacijos reklamos švyturio), turėsite ieškoti tolygaus, natūralaus apšvietimo. Venkite didžiulių ir ryškių dėmių ar per subtilių, beveik pilkų šviesų. Pabandykite tolygiai apšviesti visą sceną, turėdami tik keletą šviesių sričių ir keletą šešėlinių sričių.- Norėdami patikrinti apšvietimą, galite akimirksniu įjungti fotoaparatą į juodos ir baltos spalvos režimą. Ar vaizdas vis dar sėkmingas nespalvotai? Jei taip, apšvietimas yra geras.
- Jei neturite profesionalių projektorių, spaustuvinius šviestuvus ir projektorius galėsite įsigyti „pasidaryk pats“ parduotuvėje. Daugelis nepriklausomų kūrinių naudoja tokio tipo lempas savo apšvietimui.
- Jei pats filmuojate vaizdo įrašą, nepamirškite nustatyti teisingo baltos spalvos balansas prieš pradedant Taip prietaisas bus pritaikytas prie apšvietimo, kad rezultatas būtų natūralus.
-
Įdiekite mikrofonus. Turėsite įsitikinti, kad dialogai įrašomi kuo geriau. Fotoaparatų paėmėjai ims garsą, tačiau garso kokybė nebus puiki, todėl vaizdo perdavimas neatrodys profesionaliai. Net buvo įrodyta, kad visuomenė prastos kokybės garsą pastebi greičiau, nei jis pastebės prastos kokybės vaizdą. Turėsite būti pasirengę investuoti laiką ir pinigus, reikalingus geros kokybės garsui gauti. Pirkdami pigią atlapų mikrofoną, kurį pritvirtinsite prie savo marškinių, jau gausite geros kokybės garsą be didelių komplikacijų. Kitu atveju galėtumėte naudoti mikrofoną šratinis šautuvas, kurį pritvirtinsite prie fotoaparato arba mažo nešiojamojo grotuvo, pavyzdžiui, „Tascam“.- Taip pat galite naudoti balso perjungimą. Daugelio reklamų metu aktoriams nebūtina kalbėti ekrane. Galėsite ekrane parodyti veiksmą, produktą ar vietą ir vėliau prie vaizdų pridėti balsą.
-
Naudokite B-ritinys. B-ritinys apima visus laimikius, kurie nėra būtini jūsų istorijai, tačiau gali padėti parduoti jūsų produktą ar istoriją. Pagalvokite apie kadrus, skrendančius per naujų automobilių eilę ar visus pyragus, siūlomus kepykloje, ar laimingą porą, įeinančią į banką. Kuo daugiau galėsite fotografuoti „b-roll“, tuo geresnė bus jūsų reklama, nes šie vaizdai paprastai naudojami balso peržiūros metu arba perėjimo iš vienos plokštumos į kitą metu.
3 dalis. Vietos montavimas ir transliavimas
-
Importuokite visus vaizdus iš redagavimo programinės įrangos. Dėl nedidelio vietinio skelbimo galite atsikratyti „iMovie“ ar „Windows Movie Maker“, tačiau rimtas profesionalus vaizdo įrašų redaktorius naudos profesionalią programą kiekvienam filmo aspektui valdyti. „Adobe Premier“, „Avid“ ir „Final Cut Pro“ siūlo pavadinimus, valdiklius ir efektus, kurių nėra nemokamose programose ir kurie padės pasiekti aukštesnės kokybės rezultatų. Beje, šios programos yra sudėtingos ir apima tiek daug galimybių, o jei neturite patirties šioje srityje, bus lengviau gauti aiškią ir nuoseklią reklamą naudojant nemokamą programinę įrangą.- Internete rasite milijonus vadovėlių, kad išmoktumėte redaguoti vaizdo įrašą, dažnai labai specifinį. Pvz., Jei norite atkurti, kaip „eM“ sukasi „Star Wars“ programoje „iMovie“, tiesiog įveskite „Žvaigždžių karų„ iMovie “slinkties pamoka“. Paprastai susidursite su vaizdo įrašu, kuriame konkrečiai aptariama ši tema.
- Daugelis profesionalių programų, pavyzdžiui, „Premier“, siūlo nemokamai išbandyti programinę įrangą 1 mėnesį - to turėtų pakakti, kad galėtumėte paruošti savo reklamą.
-
Įsitikinkite, kad skelbimo esmė yra jūsų. Nesvarbu, koks linksmas pokštas yra, ar istorija fantastiška, ar kadrai kvapą gniaužiantys, pirmiausia turite įsitikinti, kad tinkamai atlikote darbą. Redaguodami vaizdo įrašą galėsite naudoti įvairius metodus, kad įsitikintumėte, jog jis yra gatavo produkto pagrindas.- Požiūris į knygų spaustuką: Pradėkite reklama: „Čia, Paul Dealer, mes turime geriausius pasiūlymus šioje srityje“, ir pabaigiame tuo pačiu: „Ateik pasivažinėti ir gerai apsipirk, tik pas Paul Dealer. "
- Daugelis reklamų paskutines 5 filmo sekundes skiria išskirtinai produkto, logotipo ar prekybos ženklo klišei, dažnai pasisakydami pakartodami prekės ženklo svarbą.
- Nuolatinis priminimas: daugelyje skelbimų rodoma maža reklaminė juosta arba maža dėžutė, kurioje nurodomas telefono numeris, priminimas apie kainą arba įmonės pavadinimas. Taigi, net jei esate reklamavimo viduryje, žinote, kuo tai susiję.
- Šūkiai: Jei turite gerą savo produkto šūkį ar rimą, pabandykite jį pristatyti savo auditorijai. Tai bus ypač svarbu, jei turite kelis skelbimus.
- Vaizdinis priminimas, kaip antai jūsų produktas ar logotipas kiekviename rinkinyje, padės auditorijai žinoti, į ką atkreipti dėmesį. Taip pat galite turėti produktą, kurį nuolatos minėtų aktoriai.
- Požiūris į knygų spaustuką: Pradėkite reklama: „Čia, Paul Dealer, mes turime geriausius pasiūlymus šioje srityje“, ir pabaigiame tuo pačiu: „Ateik pasivažinėti ir gerai apsipirk, tik pas Paul Dealer. "
-
Naudokite paprastus perėjimus. Vėlgi, paprasčiausias dažniausiai bus geriausias pasirinkimas. Jei turite keletą scenų, pavyzdžiui, 2 ar 3 žmonės kalbasi skirtingose vietose (pvz., Keliose prekybos vietose), užpildykite spragas naudodami rodyklę. Perėjimas J supjaustyti yra vienas iš lengviausiai pasiekiamų ir suteikia labai profesionalų rezultatą. Tiesiog reikia pradėti transliuoti garsą prieš vaizdo įrašą. Pvz., Galėtumėte nusifotografuoti su naujais automobiliais ir išgirsti „siūlome skirtingus mokėjimo sprendimus. Tuomet supjaustysi prie jo stalo sėdintį pardavėją, kuris pasakys „mes tik norime, kad jūs išvyktumėte su savo svajonių automobiliu“. "- Venkite per daug pašėlusių padarinių ir perėjimų. Paprasčiausias perėjimas iš vieno paveikslėlio į kitą bus pats profesionaliausias perėjimas.
- Redaktorius galėjo sudaryti kelias skelbimo versijas, kurių kiekvienos trukmė skirtinga. Per tą patį šaudymą yra įprasta sukurti keletą dėmių.
-
Įrašykite balso perklausą. Pridėję balso persiuntimą prie savo reklamos, galėsite tiesiogiai perduoti informaciją žiūrovams. Laimei, viskas, ko jums prireiks norint užfiksuoti balsą, bus ramus kambarys ir mikrofonas. Kai vaizdo įrašas bus iškirptas ilgą ilgį, įrašykite savo balsą, kad jis apimtų paskirtą laiką.- Pagalvokite apie geriausius pastarojo meto reklamos šūkius. Didelių prekės ženklų reklamos ne visada rodo savo šūkius raštu. Reklamoje pasakojama istorija ar pokštas, tada balsas pakartoja šūkį.
-
Pirkite reklamos laiką vietiniame kanale. Susisiekite su regioniniais kanalais ir paklauskite, kaip nusipirkti reklamos laiką. Paprastai jis parduodamas paketas Vienu metu užsisakysite 10–15 savaičių reklamos. Čia yra keletas svarbių dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti.- Transliacijos laikas. Paprastai laikui bėgant reklamos laiko tarpai brangsta. Jei tam tikri kanalai leidžia jums pasirinkti programas prieš arba per kurias bus transliuojama jūsų reklama, dažniausiai turėsite pasirinkti laiko tarpą, pvz., Nuo 9 iki 12 val. Arba nuo 12 iki 17 val. Arba labai brangią vietą 20 val. apie 11 val
- Tikslas. Jei dirbate su automobilių pardavėju, nesirinkite, kad transliuotumėte savo sekmadienio ryto animacinius filmus. Sužinokite apie programas, transliuojamas per pasirinktą laiko tarpą.
- Paklauskite grandinės apie mokėjimo sąlygas.
- Būkite kūrybingi ir nenusivilkite savo mažu biudžetu. Galbūt negalėsite atkartoti kvapą gniaužiančių pagrindinių prekės ženklų vaizdų, tačiau galite papasakoti istoriją taip pat gražiai, juokingą pokštą ar dainuoti dainą taip pat sėkmingai.
- Sužinokite apie reklamos kainą ir įtraukkite šias išlaidas į savo reklamos biudžetą. Paklauskite apie tarifus, kuriuos vietiniai ir nacionaliniai kanalai taiko transliacijai vietoje. Įsitikinkite, kad jūsų biudžetas leidžia ne tik pakeisti, bet ir transliuoti vėliau.